伊藤忠商事とPPWスポーツ＆エンターテインメントリミテッド（ＰＰＷ社）と、中国市場で知育・育児関連事業を開始することで合意し、香港に合弁会社、「ハグビー ホールディングス リミテッド」を設立した。

PPW社は香港に本社を構え、衣料品や日用品、キャラクター、コンテンツなどのライセンス事業を幅広く展開。同社と伊藤忠商事はすでにライセンス事業において、かねてより取引関係にあり、中国で日本のコンテンツを活用した新事業を検討していたという。海外事業の強化を図ろうとしている主婦の友社と方向性が合致して、合弁会社の設立で合意に至った。