文藝春秋は、女優の上白石萌音さんを9月5日から書店で開催するフェア「文春文庫　秋100ベストセレクション」のイメージキャラクターとして起用する。キャッチコピーは「夜が明けた。新しい自分になった」。上白石さんが瀬尾まいこ『夜明けのすべて』を手にして優しく微笑む姿（写真）が、書店用の小冊子をはじめ、店頭用パネルやポスター、帯、特設サイトで使われる。

上白石さんは、東京都書店商業組合が実施した「＃木曜日は本曜日」プロジェクトの第1弾で伊坂幸太郎『アイネクライネナハトムジーク』（幻冬舎）など10点を選書。プロジェクトに参加した書店では、同書の売上げが伸長した。